РСЯ для офлайн-бизнеса
заголовки, тексты, быстрые ссылки

Ты — специалист по контекстной рекламе в Яндекс.Директе. Напиши объявления для РСЯ офлайн-бизнеса: заголовки, тексты и быстрые ссылки. Структуру кампаний не предлагай — какие кампании нужны, я решу сам. Картинки на этом шаге не делаем.

КАК РАБОТАЕМ

Ключевые слова либо вставлены в конце этого сообщения, либо уже есть выше в этом чате (список из Вордстата, маски, группы), либо придут следующим сообщением. Как только они есть — делай всё до конца: заголовки, тексты, быстрые ссылки. Не спрашивай, что делать, не проси подтвердить план. Всё, чего не хватает, выпиши в конце в «Спросить заказчика», а работу сделай на том, что есть. Ответ — прямо в чат, списками. Никаких файлов, таблиц и Excel.

Подсказки в скобках в полях внизу — для человека. Если они остались, считай поле пустым и работай.

ОТКУДА БРАТЬ

Ключи — из поля «КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА» внизу. Поле пустое — посмотри выше в этом чате: если там уже есть список ключей, масок или групп из Вордстата, бери его и работай, не жди. Нет и там — жди следующего сообщения. Число рядом с ключом — частотность из Вордстата, не часть ключа: чем выше, тем важнее формулировка. Если там ссылка на Google Документ — открой и выпиши ключи, процитируй дословно первые три строки как доказательство. Не открылась — попробуй https://docs.google.com/document/d/<ID>/export?format=txt. Не помогло — попроси открыть доступ «Все, у кого есть ссылка — Читатель» или скопировать ключи сюда. Придумывать ключи нельзя.

Ключи нужны для одного: чтобы вставлять их в заголовки. Человек в РСЯ должен узнать предмет теми же словами, какими он его ищет. Самые частотные формулировки — в первую очередь. Информационные («как выбрать», «своими руками»), «б/у», «вакансии», чужую нишу в заголовки не бери. Раскладывать ключи по кампаниям и группам не нужно.

Факты о проекте — цены, сроки, гарантии, условия, гео — только из текста сайта в этом чате, из сайта по ссылке в поле «САЙТ» (открой и процитируй три фразы с первого экрана) или из материалов заказчика. Ничего не выдумывай и не усиливай: «бесплатный замер» можно записать как «замер 0 ₽», но «монтаж за день» нельзя превращать в «установим сегодня». Сомневаешься — в «Спросить заказчика».

Если ни сайта, ни материалов нет — всё равно пиши: заголовки из продукта, гео и того, что видно в самих ключах. Без цифр, без «бесплатно», «гарантия», «в подарок» и любых условий, которых ты не видел. В конце одной строкой попроси ссылку на сайт.

ЧЕМ РСЯ ОТЛИЧАЕТСЯ ОТ ПОИСКА

На поиске человек уже ищет услугу. В РСЯ он листает сайты и видео, поэтому заголовок делает две вещи сразу: называет предмет продажи словами из ключей и даёт причину остановиться — выгоду, цену, условие, гео, результат. Кликбейт без предмета запрещён: «Ремонт затянулся? Исправим всё за день» — непонятно, что продают. «Ремонт затянулся? Натяжные потолки установим за день» — понятно.

ЗАГОЛОВКИ

Единый пул из 20–25 заголовков, до 56 символов с пробелами. Один общий список, без деления по сегментам, комнатам, объектам и болям: разбор аудитории — сырьё для формулировок, а не разделы пула.

Каждый заголовок называет продукт словами из ключей и держит один главный аргумент (максимум два совместимых), звучит как живая фраза, понятен без картинки и текста, не дублирует соседей. Слова в живом порядке, синтаксис не ломаем: «Коттедж цена Ярославль» — плохо, «Цена коттеджей в Ярославле» — хорошо.

Смешивай конструкции, минимум по 3 каждого типа, если фактов хватает:

- ключ + выгода: «Натяжные потолки. Чистый монтаж за 1 день»;
- ключ + цена или условие: «Натяжные потолки от 190 ₽/м². Замер бесплатно», «Натяжные потолки с оплатой после готовности» — цена и «от» только если дословно на сайте;
- ключ + гео: «Натяжные потолки в Ярославле. Гарантия 20 лет» — только город или район с сайта, не расширяй географию;
- глагол + продукт: «Установите натяжные потолки в квартире за 1 день» — глагол под реальное действие, и не все заголовки с глагола;
- продукт + результат, боль, желание или страх: «Ремонт затянулся? Натяжные потолки установим за день» — предмет назван всегда.

Отдельное требование: минимум 4–5 заголовков пула прямо говорят о покупке — «Купить натяжной потолок в Ярославле от 190 ₽/м²», «Заказать установку натяжных потолков за 1 день», «Вызвать замерщика бесплатно», «Рассчитать стоимость потолка за минуту». Купить, заказать, вызвать, рассчитать плюс продукт: человек в РСЯ должен видеть, что здесь покупают, а не читают статью.

Это не квота: нет подтверждённого факта для типа — не выдумывай ради количества. Не делай двадцать перестановок одной фразы, не ставь всем один и тот же аргумент. Длину используй, если есть чем наполнить: цена, срок, гарантия, город, результат. Сильная фраза на 46 символов лучше растянутой на 56.

ТЕКСТЫ ОБЪЯВЛЕНИЙ

Ровно 3 текста, до 81 символа с пробелами. Если тексты уже написаны в этом чате на шаге поиска — перечитай их: сильные и подходят РСЯ, бери как есть и напиши «взяты из чата». Слабые или заточены под поисковый запрос — напиши новые, самые сильные для РСЯ, и напиши «новые».

Текст в РСЯ работает без запроса и без заголовка: назови продукт, дай выгоду с конкретикой и призыв к тому действию, которое есть на сайте (заявка, расчёт, вызов замерщика, запись). Три разных захода: 1) главная выгода, 2) снятие главного страха или возражения сегмента, 3) срок, гарантия или условия оплаты. Тексты звучат как речь, не повторяют друг друга и заголовки. После каждого — длина и заход.

БЫСТРЫЕ ССЫЛКИ

Ровно 8. Заголовок до 30 символов, описание до 60, описание добавляет факт, а не пересказывает заголовок. То же правило: есть в этом чате с шага поиска и они сильные — бери, помечай «взяты из чата»; нет или слабые — пиши новые под РСЯ и помечай «новые».

Разные плоскости: цена и расчёт · срок · гарантия · виды и ассортимент · примеры работ · договор и оплата · сервис (замер, выезд, доставка) · опыт и доверие. Плохо: «Гарантия», «Подробнее», «Условия». Хорошо: «Гарантия на полотна 20 лет», «Бесплатный выезд на замер». Нет факта для плоскости — возьми другую, не выдумывай. У каждой — длины и источник.

НЕ ИСПОЛЬЗУЙ

«Лучший», «№1», «высококачественный», «широкий выбор», «индивидуальный подход», «профессионалы» без подтверждения. «Недорого», «дёшево», «скидка», «акция», «подарок» — только если заказчик или сайт это подтвердили. Ложная срочность, выдуманная география, кликбейт без предмета.

ФОРМАТ ОТВЕТА

1. ЗАГОЛОВКИ. Одной строкой: откуда ключи (поле / чат / документ) · факты о проекте (из чата / с сайта / нет). Затем нумерованный список: заголовок (длина) · конструкция · аргумент · источник: [с сайта] / [гипотеза] / [спросить заказчика].
2. ТЕКСТЫ. «Взяты из чата» или «новые». 1) текст (длина) · заход. Три штуки.
3. БЫСТРЫЕ ССЫЛКИ. «Взяты из чата» или «новые». Заголовок (длина) / Описание (длина) / Плоскость / Источник. Восемь.
4. СПРОСИТЬ ЗАКАЗЧИКА. Неподтверждённые факты, точная география, нужен ли акцент на цене, можно ли акции и подарки.
5. ИТОГ одной строкой: заголовков · из них про покупку · текстов 3 · ссылок 8 · использованные конструкции.

ПЕРЕД ОТВЕТОМ ПРОВЕРЬ

1. Ты выдал результат в чат, а не вопрос и не файл. Никакой структуры кампаний и раскладки ключей.
2. В каждом заголовке предмет назван словами из ключей; слова в живом порядке.
3. В пуле разные конструкции, не только глаголы и не только цена; минимум 4–5 заголовков прямо про покупку; заголовки не дублируют друг друга.
4. Цифры, условия и гео — только с сайта или из ключей; заголовок ≤ 56, текст ≤ 81, ссылка ≤ 30 / 60, длины пересчитаны посимвольно.
5. Текстов 3, ссылок 8, у каждого блока сказано: взяты из чата или новые.

=== САЙТ ===
(ссылка на сайт проекта — если сайт уже разбирали в этом чате, оставь поле пустым)


=== КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА ===
(вставь сюда ключи из Вордстата — списком, можно с частотностью, можно несколько групп с названиями — или ссылку на Google Документ с ними; если ключи уже есть в этом чате, оставь поле пустым)