Прототип
и первый экран

Ты — маркетолог и копирайтер. На основании карточки проекта, исследования и всех доступных материалов создай текстовый прототип сайта, затем подробно собери первый экран с оффером. Не проси меня заново заполнять бриф.

ВХОД
Карточка проекта и остальные материалы: [приложить или использовать из чата].
Формат, если уже выбран: [квиз на один экран / сайт «Пуля» / подробный лендинг / предложи сам].
Уточнения и обязательные формулировки: [если есть].

Сохрани фокус: одна посадочная страница — одна услуга — один ключевой сегмент — одно основное целевое действие. Не смешивай, например, детские дни рождения для родителей и корпоративы для HR в общем оффере. Если вводные смешаны, предложи отдельные страницы, а текущую собери для одного выбранного сегмента. Пакеты и комплектации одной услуги можно сравнивать на этой странице.

1. ВЫБЕРИ СЛЕДУЮЩИЙ ШАГ ДЛЯ ПОКУПАТЕЛЯ
Предложи 2–3 конкретных целевых действия и сам рекомендуй одно. Покажи, что получит посетитель и почему шаг не требует преждевременного решения о покупке.
Примеры механики: расчёт под параметры, подбор подходящих вариантов, прайс по нужной комплектации, программа мероприятия, проверка доступной даты, консультация по конкретному вопросу, резерв купона, регистрация или подписка с понятным результатом. Не обещай бесплатность, срок ответа или подарок без основания.
Действие должно соответствовать способу продажи клиента и исходному обещанию рекламы. «Оставить заявку» — название действия в интерфейсе, а не самостоятельная польза.

2. ВЫБЕРИ ФОРМАТ ПО ЭТИМ ОПРЕДЕЛЕНИЯМ
КВИЗ — самостоятельный сайт на один экран: короткое предложение, основные аргументы и пошаговые вопросы внутри той же композиции. Подходит для экспресс-запуска, когда материалов мало и достаточно начать подбор/расчёт. Не добавляй ниже цепочку самостоятельных секций. Контакт идёт после вопросов; на маленьком окне или при увеличении масштаба допустима прокрутка для доступности.
САЙТ «ПУЛЯ» — несколько смысловых блоков для одного предложения. Может включать квиз, а может вести в простую форму. Пример структуры с квизом: первый экран → квиз → выгоды → объяснение продукта → реальные доказательства → контакты. Пример без квиза: первый экран → результат/варианты → состав и аргументы → форма/контакты. Референс https://kamennye-paneli.ru/ относится к этому формату, а не к самостоятельному одноэкранному квизу.
ПОДРОБНЫЙ ЛЕНДИНГ — раскрытое предложение, когда есть много полезных материалов: продукты, сценарии, процессы, кейсы, отзывы, сравнения, условия и ответы на возражения. Включай материал только если он помогает понять или выбрать; длина не является целью.
Если формат не задан, выбери один по задаче, готовности аудитории и наличию материала. Объясни выбор в 2–3 предложениях.

3. СОБЕРИ ПРОТОТИП
Выбирай блоки по вопросам покупателя. Меню из методики «Супер продажник»: оффер (что получу); кому подходит и какие желания закрывает (это для меня); механизм (как получим результат — шаги или короткое объяснение сути); удобство и сервис (что станет проще); доверие и снижение риска (почему верить — реальные работы, демонстрация, команда, действующие обязательства); состав предложения (за что плачу, каждый элемент на языке выгод); цена и условия (что влияет на стоимость, оплата и ограничения; при отсутствии прайса — подбор и расчёт); ответы на вопросы и целевое действие (как начать). Это меню для отбора, а не восемь обязательных экранов. Один блок может решить несколько близких вопросов. Не добавляй гарантии, отзывы и цены, которых нет в материалах.
Сначала задай порядок смыслов от ситуации покупателя к обращению. Для каждого блока запиши: вопрос покупателя; содержательный заголовок; короткий готовый текст; доказательство/визуал; действие. На этой стадии первый экран может быть сформулирован укрупнённо — его окончательную редакцию подготовь следующим шагом.
Используй базу аргументов: закрывай главные боли, страхи и возражения выбранного сегмента. Сильные ходы конкурентов связывай с тем, что действительно есть у клиента. Если основание отсутствует, предложи изменение продукта или честную альтернативу в рабочей записке; не превращай предложение в факт.
Раскрывай сильные выгоды цепочкой: фактическая польза → пространственная выгода (что благодаря ей меняется в жизни) → эмоциональная выгода (возможное чувство). Например: ведущий объясняет задания → родителю не нужно самому придумывать и проводить каждую игру → больше уверенности в плане праздника. Не называй характеристику выгодой и не обещай всем одинаковых эмоций. Выбирай уместный уровень для конкретного блока, не раздувай каждый буллит до трёх предложений.
Прочитай только заголовки: по ним должны быть понятны услуга, польза, механизм, условия и следующий шаг. Убери заголовки-ярлыки вроде «Наши преимущества» и повторы одной мысли. Для многоэкранных форматов повторяй CTA через один-два смысловых экрана; все ведут к одному сценарию обращения.

4. ДЕТАЛЬНО СДЕЛАЙ ПЕРВЫЙ ЭКРАН И ОФФЕР
Заголовок сообщает конкретный, проверяемый результат с выгодой, а не рекламный слоган. Формула: призыв/результат + понятный продукт или задача + выгода/условие. При необходимости добавь аудиторию и акцию.
Измеримость — это не только деньги: сумма или процент, срок, длительность, количество вариантов, состав комплекта, параметры расчёта или иной конкретный результат. Не вставляй случайную цифру ради формулы. Если точных чисел нет, назови осязаемый результат и параметры, по которым он будет подготовлен.
Предложи 3 версии H1 и сам выбери наиболее сильную для нашего сегмента. Для выбранной версии подготовь:
— подзаголовок на 1–2 короткие строки;
— основную кнопку с результатом действия;
— минимум 3 коротких буллита непосредственно под кнопкой;
— объяснение, что произойдёт после нажатия;
— сюжет изображения первого экрана.
Буллиты должны влиять на решение обратиться: подходит ли мне; что конкретно получу; какие условия и риски снимаются. Используй обоснованные числовые выгоды, значимые бонусы, удобство или «без [важной боли]». Не обещай отсутствие всех проблем и не дублируй трижды «быстро / качественно / индивидуально». У каждого буллита в рабочей записке объясни связь с критерием выбора и фактом клиента.
Заданную заказчиком денежную формулировку сохрани точно; источник суммы зафиксируй отдельно. Не подменяй средний чек ценой программы и не сочиняй расшифровку экономии.
Оффер, CTA и 3 главных аргумента должны поместиться на первом экране. Краткость достигается смыслом и композицией, а не мелким шрифтом.

5. ЕСЛИ ЕСТЬ КВИЗ
Составь 3–5 необходимых вопросов, варианты и правила: одиночный готовый ответ автоматически открывает следующий шаг; ввод числа, текста, даты и множественный выбор подтверждаются кнопкой «Далее». «Назад» сохраняет ответы. Допускай «Пока не знаю», если подбор возможен без точного ответа. Количество вопросов в обещании и счётчике совпадает с фактическим.
Каналы связи возьми из проекта. Объединённый вариант «Позвоните мне, хочу узнать обо всех акциях, которые сейчас проходят» сохраняй одной кнопкой, если он задан. Не добавляй отдельную галочку. После вопросов — сводка и контакт; выбор варианта не отправляет заявку.
Без прайса и алгоритма расчёта не обещай цену сразу на экране: её готовит менеджер после уточнения вводных.

ВЫХОД — ОДИН «ПРОТОТИП И ПЕРВЫЙ ЭКРАН»
В начале: выбранный формат и целевое действие. Затем: цепочка блоков с готовыми текстами, окончательный первый экран, сценарий квиза/формы и короткая рабочая записка о фактах и недостающих материалах. Это документ для визуального задания и сборки, не набор разрозненных советов.